Je viens de tomber sur un truc vraiment étrange en surfant avec Edge ! Imagine ma surprise quand je recherche un modèle d’IA comme ChatGPT et que Microsoft me bombarde avec une invitation à utiliser Copilot. C’est tellement typique : plutôt que de me montrer directement ce que je cherche, le moteur de recherche tente de me rediriger vers leur propre solution. Bienvenue dans le monde merveilleux de Bing qui fait… du Bing !
Quand Bing joue les entremetteurs pour Copilot
Après avoir réinstallé Windows sur mon PC principal, j’ai lancé Edge (en esquivant habilement la multitude de fenêtres de configuration). Premier réflexe : taper « ChatGPT » dans la barre de recherche Bing. Et là, surprise ! Un message s’affiche fièrement : « Votre Copilot est là » suivi d’une promesse alléchante de « poser des questions, générer des images et gérer des tâches sans effort ».
Par curiosité, j’ai testé avec d’autres termes. Claude et Gemini ? Même résultat, Copilot s’impose en premier. Mais curieusement, quand je cherche GPT-4, DALL-E ou Llama, là Bing me dirige directement vers les liens concernés ou vers Wikipédia pour le dernier. Cette stratégie sélective de redirection est vraiment intéressante – comme si certains modèles étaient considérés comme des concurrents directs tandis que d’autres ne méritaient pas la même attention.
Ce comportement m’a rappelé les pratiques douteuses qu’on peut voir ailleurs dans l’écosystème numérique, comme ces invitations Discord périmées utilisées pour des attaques de phishing – des techniques qui exploitent nos habitudes de navigation pour nous orienter vers des destinations non désirées.
| Modèle d’IA recherché | Réaction de Bing |
|---|---|
| ChatGPT | Promotion de Copilot |
| Claude | Promotion de Copilot |
| Gemini | Promotion de Copilot |
| GPT-4 / DALL-E / Llama | Liens directs (pas de promotion) |
La stratégie déconcertante de Microsoft
Je ne suis pas fondamentalement contre Copilot. Franchement, je suis plutôt indifférent à sa présence omniprésente dans l’écosystème Windows et autres produits Microsoft. Après tout, je peux toujours l’ignorer ou le désactiver si besoin. Mais ce qui me laisse perplexe, c’est cette approche timorée.
Pourquoi Microsoft n’affiche-t-il ce prompt Copilot que lorsqu’on recherche certains termes spécifiques ? Si l’objectif est vraiment de pousser leur IA auprès des utilisateurs, pourquoi ne pas l’intégrer systématiquement à chaque recherche ? J’ai vérifié en installant d’autres navigateurs avec Bing comme moteur par défaut : le plug Copilot apparaît également, donc c’est bien intégré aux pages web Bing et pas spécifique à Edge.
Plus étonnant encore : contrairement à Google qui impose ses résumés IA par défaut (souvent médiocres, soit dit en passant), Microsoft n’a pas encore fait le grand saut. D’un point de vue marketing pur, quelle meilleure vitrine pour leur technologie IA que de la présenter quotidiennement à des millions d’utilisateurs ?
Une ambition bridée par l’indécision
Cette promotion à mi-chemin de Copilot semble contradictoire avec l’intégration autrement agressive de Microsoft dans d’autres domaines. Si je devais leur donner quelques conseils, voici ce que je suggérerais :
- Cohérence dans l’implémentation – soit on promeut Copilot partout, soit nulle part
- Expérience utilisateur respectueuse – montrer la valeur ajoutée plutôt qu’imposer un outil
- Démonstration concrète des capacités – intégrer des exemples pratiques d’utilisation
- Option de désactivation simple – respecter le choix de l’utilisateur
Je trouve ça assez ironique : Microsoft pourrait utiliser Copilot lui-même pour concevoir une meilleure stratégie marketing pour… Copilot ! Un peu à la manière d’une super boîte à outils mais hésiter à s’en servir pour construire sa propre maison.
Comme passionné de tech qui suit ces évolutions depuis mes premiers pas sur un vieil ordinateur, je reste fasciné par ces choix stratégiques des géants du numérique. Bing continue de faire du Bing – ni complètement à côté de la plaque, ni totalement dans le game. Cette position intermédiaire est presque attachante… mais pas forcément efficace pour convaincre les utilisateurs d’adopter Copilot plutôt que ses concurrents.
